《中国新媒体发展报告（2013卷）》发布会暨研讨会（2）

 

蔡继辉:

社会科学文献出版社是直属于中国社会科学院的专业学术出版机 构，皮书系列是中国社会科学院著名的学术品牌，也是出版业著名的突出品牌，皮书是社会科学成果形式之一，是对当前中国与世界热点问题进行年度监测，对中国 经济社会形势进行深度解析和专业预测，并提出对策建议的一种智库产品，也是社会科学工作者服务于中国特色社会主义现代化建设的重要载体和研究平台。作为智 库型产品，提出不同于一般的知识性和学术性产品，皮书强调时政性和时效性，强调问题意识，强调对如何做提出自己的对策建议。

2013-06-25 09:37:22

蔡继辉:

在中国社会科学院党组的指导以及社会各界的支持下，皮书系列逐 步发展成为知名品牌，自二十世纪九十年代以来，皮书已经连续出版二十多年，品种数在2012年已经达到230种，2013年将达到二百七八十种，皮书系列 已经成为“十二五”国家重点图书出版规划项目，是中国社会科学院、哲学社会科学创新工程项目。有关文化传媒类的皮书也是皮书系列中很有影响的一类皮书。影 响比较大的像文化蓝皮书、传媒蓝皮书、新媒体蓝皮书、移动互联网蓝皮书、全球传媒蓝皮书等等，可以说皮书为广大哲学社会工作者提供了一个对现实问题对策研 究的宽广平台，我们也祝愿新媒体蓝皮书能够越编越好。

最后祝本次发布暨研讨会圆满成功，谢谢大家！

2013-06-25 09:38:02

主持人 黄楚新:

感谢蔡总的致辞，社会科学文献出版社一直对新媒体蓝皮书非常支持。中国新媒体发展报告蓝皮书总字数达30多万字，总共分成5个大的部分，现在有请中国新媒体蓝皮书主编、中国社会科学院新闻与出版研究所副所长唐绪军介绍信媒体蓝皮书的主要内容。

2013-06-25 09:38:50

唐绪军:

大家早上好。感谢大家抽出时间参加我们今天的新闻媒体蓝皮书 2013卷的新闻发布。我们今天的发布会的主题叫“顺时应变 共创未来”，这里头有两个概念：第一，新媒体本来就是一个新生事物，它跟传统媒体有个融合的问题。同时，我们这本新媒体蓝皮书是跟很多高校、研究单位共同 合作的一个产物，对新事物的认识，对新事物的研究，需要我们不断地深入，共同努力，才能做得好的。

新媒体蓝皮书共出版了四本了，今年是第四本。对于我们所编的这个新媒体蓝皮书是怎么考虑的，我们做了哪些事，我向大家做个简单的介绍。

2013-06-25 09:39:23

唐绪军:

主要讲三个方面：第一，新媒体蓝皮书的使命、追求与特色；第二是新媒体蓝皮书（2013卷）主要内容；第三是新媒体蓝皮书（2013卷）主要发现。

一、新媒体蓝皮书的使命、追求与特色

大家知道，目前新媒体受到各行各业的普通关注，不仅新闻传播界在 研究，各个方面都从不同的角度在研究。皮书系列里有多本与新媒体有关的蓝皮书，比如说互联网蓝皮书，比如说新媒体与社会蓝皮书，比如说青少年新媒体使用蓝 皮书等等。各种蓝皮书都有自己的定位，都有自己关注的主要内容。作为中国新媒体发展报告，这是国内第一部全面关注研究新媒体发展动态、预测其发展趋势的这 样一份报告。我们的使命是什么呢？我们给自己定了四点：第一，关注新媒体发展的动态。第二，分析新媒体热点难点。第三，研究新媒体传播影响，第四，预测新 媒体发展趋势。

我们认为，这是我们作为一个研究机构所承担的使命。

2013-06-25 09:40:36

唐绪军:

在编撰新媒体蓝皮书的过程中间，我们给自己提出了三个目标，这是我们的追求。第一是专业权威，第二是数据翔实，第三是系统全面。我们要照顾到新媒体发展的方方面面。当然，大而全也需要研究，需要分析，需要去粗取精。

我们这本新媒体蓝皮书的特色有什么呢？我们确定了五个方面：第一是时代性，第二是开放性，第三是全面性，第四是前沿性，第五是专业性。

2013-06-25 09:43:00

唐绪军:

所谓时代性，我们认为，新媒体最大的特点就在于“新”。新技术驱动下的新媒体，不断推陈出新，新媒体是个历时性的概念，在不断变化和充实。因此，中国新媒体发展报告，立足于时代，关注新出现的媒体出台。

所谓开放性，我们这本新媒体蓝皮书使用的“新媒体”采用广义的概 念，指依托于互联网移动通信、数字技术等新的电子信息传播技术而兴起的媒介形式及其应用。新媒体最具开放性，是一个不断发展的传播形态，因此我们这部新媒 体蓝皮书就立足于全球的视野，开放性地关注中国新媒体的发展。

所谓全面性，与其他行业性、专业性的传媒系列蓝皮书不同，我们这部新媒体蓝皮书全面关注新出现的各种媒介形态及其应用，既包括基于互联网络的各种媒介形态，也包括传统媒体应用新技术以及和新媒体融合而产生和发展出来的新的媒介应用形式。

所谓前沿性，我们给它确定的含义是新媒体对于社会发展产生了革命性的影响，每年都会出现大量的热点问题，同时新媒体自身在发展过程中间，也会遇到一些新的难点问题。因此，新媒体蓝皮书就必须立足于前沿，专业解读新媒体形态，深度分析由其引发的热点问题以及难点问题。

所谓专业性，新媒体蓝皮书不是行业报告，新媒体蓝皮书专注于独立 研究，我们既希望要形成自己独到的见解，又希望新媒体蓝皮书体现新闻学与传播学的专业性，解析新媒体发展的独特性，探讨新媒体传播的社会影响。新媒体蓝皮 书旨在促进中国新媒体的健康发展，有针对性地提出一些操作性很强的对策建议，以供有关部门采纳。

以上是新媒体蓝皮书编撰过程中的使命、追求以及特点。

2013-06-25 09:46:03

唐绪军:

二、新媒体蓝皮书（2013卷）主要内容

今年这本新媒体蓝皮书共有28篇报告，分为五个部分，第一部分是 总报告，第二部分是热点篇，第三部分是专题篇，第四部分是传播篇，第五部分是产业篇。在总报告的部分，我们有五大方面的内容。第一是概括了六大态势，第二 是盘点了十大热点，第三是解析了七大影响，第四是预测了十大趋势，第五是提出了八点建议。

所谓六大态势，我们在去年整个新媒体发展现状研究的基础上，对它 所做的一个整理，因为是年度报告，我们以2012年的新媒体发展为研究对象。这六大态势是：一是中国新媒体用户平稳增长，呈现新特点。我就不展开解释了， 蓝皮书总报告中间都有具体的解释。二是移动化发展态势突出，从“人随网走”到“网随人走”。三是新技术、新应用层出不穷，拓展到各个领域。四是新媒体产业 爆发式增长，电子商务依然是主流。五是与社会的联系日益紧密，影响涉及各个层面。六是新问题不断出现，他律与自律双管齐下。

2013-06-25 09:50:06

唐绪军:

我们经过梳理，列出了十大热点：第一方面是移动互联网，移动改 变了时空，多屏走向合一。二是微信，独特的圈子传播，深度的传播效果。三是微博客，小微能量大，舆情主渠道。四是大数据、云预算，生于数据，成于价值。五 是社交媒体，潜能巨大，有待走向世界。六是三网融合，试点先行，全国推广。七是宽带中国，光网全国，汇集城乡。八是智慧城市与物联网，让人与物紧密连接， 生活环境更智能。九是移动应用APP，抢占路口或者用户。十是OTT TV，基于网络，影响广电与工信格局。这是我们盘点的去年十大热点。

2013-06-25 09:53:24

唐绪军:

新媒体发展的七个方面的影响：第一，国家发展战略性地位日益凸 显，开拓新媒体发展的中国道路。第二，开启新媒介化政治时代，新媒体成为当代中国政治发展的加速器。第三，中国新媒体经济增长迅速，日益成为支柱性产业。 第四，不断释放正能量，新媒体传播发展步入理性和成熟期。第五，新媒体重构新闻舆论传播格局。第六，新媒体催生出诸多社会新文化。第七，挑战与机遇并存， 发展与规范并重。

关于十大预测，我放在最后，在这本蓝皮书中间，总报告里还对新媒 体发展提出了八点建议：第一，进一步从国家战略高度重视新兴媒体的发展，维护国家网络空间安全。第二，加大对企业技术研发的支持力度，提高新兴媒体关键技 术的自主创新。第三，加快发展宽带，着力推进互联网普及，缩小城乡区域间的数字鸿沟。第五，加快推进“三网融合”，鼓励新兴媒体应用创新，促进新媒体视频 行业健康发展。第五，主动发展移动互联网，积极适应新兴媒体移动化转型，确保移动互联网的信息安全。第六，党和政府要加强应用新媒体，让新型媒体的主流作 用更为彰显。第七，支持主流媒体顺应新媒体发展大势，进一步做大做强。第八，规范新兴媒体市场秩序，净化网络空间，探索中国的新媒体治理之道。

2013-06-25 10:00:08

唐绪军:

在热点篇中间，这本蓝皮书主要对新媒体领域最热点的问题进行了 解析独家数据，解密中国微博及用户的特征，探悉网络反腐、微博舆情、大数据、网络谣言、十八大互联网报道效果、移动新媒体发展状况与趋势等等。在专题篇中 间，主要内容有，新媒体领域里的各个分类的专题问题，比如说全球新媒体发展最新动向与态势；基于一手调查的网民政治心态分析、移动互联网用户行为分析、移 动APP发展状况等等。

在传播篇中间，主要解析新媒体传播及其社会影响。2012年，中国网络媒体传播、“三网融合”中的瓶颈问题、社交媒体的政治性应用、网络舆论焦点事件的形成和特点，微博意见领袖的发展趋势，环境群体性事件的微博传播与社会动员等等。

在产业篇中间，我们聚焦了中国新媒体产业的发展，比如说电纸书等阅读终端产业的发展、数字电视产业的发展、IPTV的发展、手机电视的发展等等。

2013-06-25 10:11:06

唐绪军:

三、新媒体蓝皮书（2013卷）主要发现

给媒体朋友的专门有新闻稿，内容很多，时间有限不可能一一罗列，只是发布一些主要的研究成果，主要集中三个方面：一是关于微博，二是关于网络反腐，三是关于十八大，以及今年“两会”互联网报道的分析。

关于微博，我们主要的发现是，从微博的规模来看，2012年中国 微博进入了平稳发展期，微博用户规模在2010年底只有6311万，2011年暴涨将近百分之三百，达到2.499亿。而在去年一年中间，全年的用户增长 数量不到一千万，增长率为23.9%。也就是说经过2011年爆发式增长之后，2012年微博用户进入了平稳的增长期。

关于中国微博用户的统计，腾讯微博、新浪微博、搜狐微博、网易微 博，以及其他比较小的微博提供商，根据这些用户数据统计，我们发现，中国微博的竞争格局现在出现四大门户网站作为主导，其中腾讯和新浪二强并列，腾讯的微 博用户数量达到2.453亿，新浪微博用户数量达到2.332亿，搜狐和网易的微博数分别为6956万和3263万，跟前两者不在同一个层次上。另外其他 一些小的，比如说嘀咕、做啥、饭否等等，早期的微博用户数量都不大。

2013-06-25 10:15:00

唐绪军:

对于微博网站的活跃度的统计分析，我们发现，新浪微博在活跃度 方面一枝独秀，尽管它的用户总数不及腾讯微博用户的总数，但是它在活跃度方面位列第一。2012年下半年中国微博总访问次数达到155.56亿次，总页面 浏览量达到739.85亿个，总访问时长达到15.18亿小时。其中新浪微博虽然在用户数量上略低于腾讯微博，但是分别占总次数的近六成、总页面浏览量的 近八成和总访问时长的近八成，在活跃度方面远远高于腾讯，成为中国最活跃的微博网站。

那么都是什么人在使用这些微博呢？我们研究发现，在性别上，男性 数量占优，女性粘度比较高。在年龄方面，10-39岁用户占八成，青少年是绝对主体。在学历方面，高中以下用户占四分之三。在职业结构方面，分布多元，学 生是最大的微博用户群体。收入结构方面，低收入和无收入的群体是微博的绝对主流用户。在地域特征方面，主要集中在东部经济发达地区以及大中城市。这样的微 博用户特征有助于我们理解中国微博舆论生态的独特性。

2013-06-25 10:18:53

唐绪军:

在网络反腐方面，这是近几年来新媒体的一个非常夺人眼球的焦 点，我们对2010年到2012年这三年间反腐败的事件首发媒体进行了统计，传统媒体跟新媒体进行比较，新媒体首发的反腐事件的数量在持续增加，三年合 计，首发于新媒体的156件，首发于传统媒体的是78件，大概是一倍的关系。

（图）这是分类的统计数据，2010年到2012年反腐败事件首 次曝光的媒体统计数据，从中可以看出，网络反腐是目前中国社会生活中的一大新景观。新媒体都是最主要的反腐倡廉事件的首次曝光媒介类型。2010年 -2012年，反腐败事件首次曝光于新媒体的事件数量依次为67件、58件和31件，三年合计156件，是传统媒体的2倍。就具体的首次曝光媒体类型而 言，2010-2012年，从绝对数上说，前三位依次为网络新闻、报纸和社区论坛。

2013-06-25 10:22:47

[责任编辑：汤欣慧]