第三届全国对外传播理论研讨会开幕式

主持人 黄友义:

各位领导、各位嘉宾：上午好！欢迎大家出席“第三届全国对外传播理论研讨会”。

首先请允许我介绍在主席台就座的领导和来宾，他们是：

中共中央宣传部副部长、中共中央对外宣传办公室主任、国务院新闻办公室主任蔡名照同志；

中国人民大学新闻学院院长，原全国政协外事委员会主任、中共中央对外宣传办公室主任、国务院新闻办公室主任赵启正同志；

吉林省委常委、宣传部部长庄严同志；

中国外文局局长周明伟同志；

中国日报社原总编辑朱英璜同志；

大会特邀演讲嘉宾、腾讯公司副总裁孙忠怀先生；

吉林省委宣传部副部长贺永强；

中国外文局对外传播研究中心主任姜加林女士。

2013-08-15 08:56:00

主持人 黄友义:

出席本届大会的领导和嘉宾还有：中宣部、中联部、中央政研室、 中央外宣办、国防部、国家新闻出版广电总局、解放军总政宣传部等中央国家机关和军队总部机关有关部门的领导；人民日报、新华社、光明日报、中央电视台、中 国国际广播电台、中国日报、求是杂志社、中新社等中央主要新闻媒体的负责人；中央党校、中国社科院、清华大学、北京大学、复旦大学、国防大学等数十家高校 和科研机构的专家学者以及北京等15个省市区外宣办的领导。

2013-08-15 08:59:27

主持人 黄友义:

此外，除了第一届、第二届非常踊跃参与会议的理论工作者和实践工作者外，本届会议又有一些在传播领域有新建树的实践者和研究者，以及新媒体和新技术方面的领军人与会。中央和吉林20多家媒体的记者也参加了今天的会议。热烈欢迎大家的到来！

2013-08-15 09:00:12

主持人 黄友义:

全国对外传播理论研讨会自2009年举办第一届以来，已经成为对外传播研究领域最具权威性和影响力的高端研讨会，对推动我国传播理论建设具有重要的意义。

2013-08-15 09:00:44

主持人 黄友义:

本届大会是在贯彻落实党的十八大提出的一系列重大战略部署，围绕中国当前所面临的国内外舆论环境，努力对外介绍新一届中央领导集体执政的新理念、新举措和新实践，对外传播工作面临更多地机遇以及更大的挑战的背景下举办的。

本届大会由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办，吉林省政府新闻办公室协办。大会的主题是“全球传播：新趋势·新媒体·新实践”。将是近两年国内国际传播理论最新研究成果的一次集中展现和交流。

2013-08-15 09:04:19

主持人 黄友义:

本届大会由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办，吉林省政府新闻办公室协办。大会的主题是“全球传播：新趋势·新媒体·新实践”。这将是近两年国内国际传播理论最新研究成果的一次集中展现和交流。

今天上午的大会两个环节共有四项议程：第一项，请吉林省委常委、 宣传部部长庄严同志致辞；第二项，中宣部副部长、中共中央外宣办主任、国务院新闻办公室主任蔡名照同志作大会主旨演讲；第三项，宣读本届优秀论文获奖名 单，为优秀论文作者颁奖；第四项：特邀嘉宾周明伟、孙忠怀发表大会演讲。

2013-08-15 09:05:21

主持人 黄友义:

现在，首先请吉林省委常委、宣传部部长庄严同志致辞，大家欢迎！

2013-08-15 09:10:08

庄严:

尊敬的蔡名照主任、周明伟局长，女士们、先生们，朋友们：大家上午好！

国务院新闻办公室、中国外文局在我省召开第三届全国对外传播理论 研讨会，充分体现了对吉林的重视和信任，必将对我省对外宣传工作起到重要的推动作用。在此，我代表吉林省委、省政府，对研讨会的召开表示热烈的祝贺！对国 新办、中国外文局、国家相关部委和兄弟省市的各位领导、各位专家学者莅临吉林，表示诚挚的欢迎！对各位多年来给予吉林的关心、支持和帮助，表示衷心的感 谢！

2013-08-15 09:10:35

庄严:

吉林省地处东北亚地理中心，与俄罗斯、朝鲜相邻，幅员面积 18.74万平方公里，人口2750.4万人，是我国重要的工业基地和商品粮基地。工业基础雄厚、汽车、石化、农产品加工是我省三大支柱产业。农业优势突 出，地处世界三大黄金玉米带之一，盛产玉米、水稻、大豆和杂粮等优质农产品。科教优势明显，全省平均每万人拥有科学家、工程师和在校大学生人数均居全国第 六位，有中科院长春光机所、应化所、地理所等国家重点科研机构和吉林大学、东北师范大学等知名院校58所。文化底蕴厚重。历史上，从扶余、渤海、高句丽到 辽金以及满族的兴起，吉林留下了众多文化遗产。近年来，吉林省创造了长影影片、吉林电视剧、吉林歌舞、吉林期刊等在全国有影响的特色文化品牌。生态环境优 良，全省森林覆盖率达43.7%。长白山是中国十大名山之一，1999年我省被国务院批准为生态建设试点省。

2013-08-15 09:11:34

庄严:

近年来，在国务院新闻办的领导和指导下，我省以重点工程为抓 手，积极打造外宣品牌，在增进文化交流，展示吉林形象，推动吉林发展方面发挥了积极的作用。以经贸活动为载体，借助中国东北亚博览会和境外经贸活动，策划 组织了各种形式的对外宣传活动，全面展示了吉林新发展、新形象。以文化活动为纽带，在国新办支持下，先后在俄罗斯、韩国和日本成功举办“吉林文化周”、 “吉林电视周”活动，连续在长春举办四届东北亚文化艺术周，通过“走出去”与“请进来”相结合，努力将吉林打造成为东北亚文化交流中心。以媒体交流为平 台，推动省内主要媒体与韩国、日本、俄罗斯等国媒体建立广泛联系，先后在长春举办第七届亚洲传媒论坛、中日韩媒体圆桌对话会议、第五届东盟与中日韩 (10+3)媒体合作研讨会。每年策划举办“境外涉外媒体吉林行采访活动”，在传递吉林正面声音方面发挥了很好的作用。

2013-08-15 09:16:50

庄严:

第三届全国对外传播理论研讨会以“全球传播：新趋势 、新媒体、新实践”为主题，将深入探讨对外传播理论和实践问题，一定会对进一步提高我国对外宣传工作水平起到重要推动作用，也为我们提供了一次非常难得的 学习机会。我们将认真学习借鉴这次研讨会的宝贵成果，努力把我省对外宣传工作做得更好。

最后，预祝研讨会圆满成功！祝各位领导、各位专家学者、各位同志在吉林期间工作顺利、身体健康、心情愉快，谢谢大家！

2013-08-15 09:21:06

主持人 黄友义:

本次大会从筹备到举办都得到了吉林省委宣传部领导和吉林省政府新闻办公室的大力支持，让我们以热烈的掌声向他们表示由衷的感谢！

现在，请中宣部副部长、中央外宣办主任、国新办主任蔡名照同志做大会主旨演讲！

2013-08-15 09:22:00

中国网:

国务院新闻办主任蔡名照正在做大会主旨演讲。蔡名照在主旨演讲中强调，要深刻认识中国梦重要战略思想的重大意义，全面领会和准确把握中国梦的价值内涵，切实把中国梦对外传播好、阐释好、解读好，增强中国梦在世界上的亲和力、感召力、影响力。

2013-08-15 09:22:46

中国网:

蔡名照指出，中国梦重要战略思想的提出，有利于增进国际社会对中国道路、中国理论、中国制度的理解和认同，展示我开放从容自信和负责任的发展中大国形象；有利于增强国家文化软实力，提升中华文化国际影响力。

2013-08-15 09:27:43

中国网:

蔡名照强调，深刻阐释中国梦的价值内涵，就要围绕国家富强、民族振兴、人民幸福这个本质，讲清楚中国梦体现了历史、现实、未来的紧密联系，是中华民族孜孜以求的质朴梦想和美好愿景，具有鲜明的中国特色、民族风格、文化底蕴；

2013-08-15 09:28:28

中国网:

蔡名照强调，围绕中国梦是人民的梦这个根本属性，讲清楚中国梦体现了国家梦、民族梦、个人梦的有机统一，必须依靠人民来实现，必须不断为人民造福；

2013-08-15 09:29:24

中国网:

蔡名照强调，围绕中国依然是世界上最大的发展中国家这个最大实际，讲清楚中国发展仍面临着不少困难和挑战，实现中国梦需要付出长期艰苦的努力；

2013-08-15 09:30:08

中国网:

蔡名照强调，围绕坚持和平发展这个重要方针，讲清楚中国梦与各国梦、世界梦相连相通，实现中国梦不仅造福中国人民，而且造福世界人民。

2013-08-15 09:31:07

中国网:

蔡名照指出，深化中国梦的对外宣传，是当前和今后一个时期对外宣传工作的重要任务。

2013-08-15 09:32:13

中国网:

蔡名照指出，要加强顶层设计、统筹外宣资源，充分发挥中国梦在外宣工作总体布局中的统领作用。

2013-08-15 09:33:14

中国网:

蔡名照指出，要回应国际社会关切，主动设置议题，有针对性地做好对外阐释和权威解读。

2013-08-15 09:35:05

中国网:

蔡名照指出，要创新话语体系和叙事方式，讲述好普通人追梦、圆梦的“中国故事”。

2013-08-15 09:36:04

中国网:

蔡名照指出，要发挥网络媒体的独特优势，有效运用网络平台传播中国梦。要拓展国际交流合作，最大程度地让国际社会了解中国梦、认同中国梦、共享中国梦。

2013-08-15 09:38:23

中国网:

全国对外传播理论研讨会是当前我国对外传播领域最具权威和影响的高端理论研讨会，由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办，每两年召开一次。

2013-08-15 09:39:49

中国网:

本届研讨会为第三届，由吉林省政府新闻办公室协办。研讨会的主 题为“全球传播：新趋势•新媒体•新实践”，主要议题包括：国家战略传播理论与实践、政治传播与话语体系、国际传播能力建设、中国文化的国际传播、国际舆 情与受众研究、全球公共领域传播、国家与城市形象传播、国际传播新实践及对外传播研究其他相关议题。

2013-08-15 09:41:22

中国网:

本次研讨会同时设有“全球传播时代的国际传播战略转型”、“区域形象构建与传播”、“大数据时代的全球舆情新趋势”、“中国梦的国际传播”、“中国特色核心政治理念传播创新圆桌会议”、“中国媒体本土化战略实践圆桌会议”等4个专题分论坛和2个圆桌会议。

2013-08-15 09:42:18

中国网:

大会还设44人的专家委员会，主要职责是为我国新时期传播理论体系建设提供学术和智力支持，推荐和评审大会宣讲论文及优秀论文，担任大会分论坛主持人或论文评议人，研究确定下一届研讨会主题和议题。

2013-08-15 09:43:56

中国网:

本届大会在全国范围内共征集论文262篇，选题涉及中国文化的 国际传播、“中国梦”的对外传播、国际传播与话语体系、新媒体传播、国际舆情与受众研究、对外传播新实践、国家形象、现代传播体系和媒体建设的各个方面。 经专家委员会评审，共选出优秀论文12篇，有133篇论文入选大会论文集。

2013-08-15 09:45:55

主持人 黄友义:

刚才名照主任做了题为对外传播中国梦，增强中国梦的亲和力、感 召力、影响力的主旨演讲。他在主旨演讲中强调，要深刻认识中国梦的重要战略思想和重大战略意义，全面领会准确把握中国梦的价值内涵，切实把中国梦阐释好、 解读好、传播好，增强中国梦在世界上的亲和力、感召力、影响力。名照主任的演讲为开好本届研讨会和今后做好中国梦的对外传播工作提供了重要指导。让我们再 次对蔡名照主任表示衷心的感谢。

2013-08-15 09:46:18

主持人 黄友义:

下面进入论文颁奖环节。本届研讨会自2012年10月1日在全国开展论文征集工作以来，得到了业界和学界的积极响应，共收到论文262篇。论文来自党、政、军，以及学界等多个系统，涉及国际政治、新闻学、传播学、党建等多个学科。

本届大会专家委员会共有17位专家参加了论文评审，按照评审规则和程序，最终从提交的262篇论文中评选出12篇优秀论文，133篇入选大会论文集。

2013-08-15 09:49:49

主持人 黄友义:

现在宣读优秀获奖论文名单。它们是：

《对新媒体影像推动跨文化传播的研究 》（作者：中央电视台海外传播中心 罗鹏）

《引智、借力与谋势：中国外交的“战略转进”与智库对外传播》（作者：中联部当代世界研究中心 赵明昊）

《美国“精英传播”的若干特点》 （作者：南京政治学院 罗中书）

《网络时代政治修辞的变化与党的核心理念传播》（作者：中国传媒大学 王晓红）

《外国意见领袖眼中的中国和中国媒体》 （作者：新华社新闻研究所 刘滢）

《科学利用互联网加强对外传播》 （作者：北京大学新闻与传播学院 王丽雅）

《2012国际自媒体涉华舆情报告》（作者：上海外国语大学 相德宝、张人文）

《电视对外传播的本土化策略初探》（作者：国家新闻出版广电总局 闫成胜）

《全媒体：传统媒体的业务转型方向》（作者：中国外文局北京周报社 陈姌）

《2011年〈中国国家形象广告—人物篇〉的实证研究》 （作者：美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院 吴旭）

《CNN对华报道与中国的国家形象建构》 （作者：中央党校国际战略研究所 张环环、赵磊）

《信息传播全球化背景下新兴城市营销体系的构建》（作者：中共深圳市委外宣办 张荣刚、罗忠政）

2013-08-15 09:59:02

主持人 黄友义:

现在，请主席台就座的领导为获奖作者颁奖！

让我们以热烈的掌声向优秀论文获得者表示祝贺！

2013-08-15 10:02:49

主持人 黄友义:

大会第一阶段的内容到此结束，下面是茶歇时间。

2013-08-15 10:03:20

主持人 黄友义:

现在进行上午会议的第二部分：请大会特邀嘉宾发表演讲。第一位嘉宾演讲是中国外文局局长周明伟同志。他演讲的题目是《紧跟国际形势变化 创新传播理论研究》。

2013-08-15 10:27:14

周明伟:

尊敬的各位来宾，各位同志，大家上午好，非常高兴又在长春同大 家见面。首先要对各位领导和嘉宾的到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢，感谢国务院新闻办对本次会议的大力指导和支持，感谢各位专家学者对研讨会的持续关注和 热情参与，特别要感谢吉林省委和省政府新闻办对这次大会的协助。我也对获得优秀论文的获奖者表示衷心的祝贺。

2013-08-15 10:29:01

周明伟:

刚才名照主任围绕中国梦和对外传播发表了重要演讲。他分析了中 国梦的深刻内涵，描绘了国际社会对中国梦的强烈反响，指出了中国梦想对外传播的重要意义，指明了深化中国梦对外传播的主要方向。这个重要演讲为我们开好本 次研讨会，进一步做好理论研究和实践工作提供了重要指导。

2013-08-15 10:31:35

周明伟:

下面，结合工作中的一些问题和体会，我谈几点看法，与大家共同探讨。

2013-08-15 10:34:07

周明伟:

习近平总书记在十八届中央政治局常委与中外记者见面会上说过一句话，他说，中国需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中国。这既为我们当前的对外传播工作提出了要求，也指出了明确的方向和目标。

2013-08-15 10:34:12

周明伟:

世界金融危机之后，国际格局发生了深刻变化，我们正面临着一个 全新的世界。我们处在一个特殊的时代，其典型特征是政治多极化，经济全球化，社会信息化，威胁多样化，传统威胁和非传统威胁交织，金融危机，气候变化，恐 怖主义等全球性威胁层出不穷。影响国际格局和大国关系变化的主要由头和引发新的格局产生和发生变化的主要原因，首先是911恐怖事件。911恐怖事件不仅 改变了美国的国际战略，同时也引发了国际格局一系列的变化。当然，新世纪以来，引发国际格局变化的第二个大的事件是国际金融危机，一直到现在还发生作用的 国际金融危机，使全球化、国际化进一步推进，推动了国际格局的变化。

2013-08-15 10:45:44

周明伟:

这个变化，学术界和媒体都描述为体现在政治多极化、经济全球 化、社会信息化、威胁多样化等方面。当然还有其他的描述，我认为这已经表达了这种格局变化的主要表现。而在国际格局变化过程中，引起全球关注并发生重要影 响的是新兴市场国家群体性崛起，首先是“金砖五国”——中国、印度、巴西、俄罗斯和南非。还有“新钻11国”，指包括韩国在内的发展速度比较快的经济体， 这应该是新世界大国力量之间变化的主要原因。而代表这个主要变化的最突出的表现是中国的崛起。

2013-08-15 10:47:36

周明伟:

中国的崛起可以用一个数字表明，就是2000年的时候，中国的 GDP大概是排在世界第7位，经过10年左右的时间，中国排在了第2位。所以中国的崛起应该以中国成为世界第二大经济体为主要的特征和表现。中国的崛起还 有很多数字可以表达，我这里引用这组数据表达，可以从中国与国际社会关联度最大的方面来看中国的变化。我用2006年的数据。大家知道，中国的变化首先是 中国经济发展，13亿人口的国家持续将近30年高速发展，使中国已经成为世界上最大的制造大国，最大的经贸大国。2006年在全球，美国是127个国家的 最大贸易伙伴，中国在2006年是70个国家（的最大贸易伙伴）。我为什么不用2005年、2004年，而以2006年为准？这是因为金融危机基本上是个 分水岭，国际金融危机使得中国的崛起更加鲜明地出现在世界视野。到2012年，美国是76个国家的最大贸易伙伴，中国有124个国家。一方面，中国已经成 为拥有800多个产品的世界第一制造国——在世界800多种产品类型中，中国的制造业已经达到第一，包括汽车。我基本可以肯定地说，2006年的时候很少 有人相信或者想象中国会成为世界制造业大国。中国是组装大国，这个有人相信。但中国的对外贸易，我们现在一天的贸易量是150亿美元，相当于49年到 1978年的总和，现在是一天的贸易量。对外经济关系发生这样一个数量的变化，基本改变了中国在世界关系中的位置。

2013-08-15 10:50:53

周明伟:

不仅是对外贸易，中国的对外投资，2002年是27亿（美 元），这是进入政府统计的数字，2012年已经达到775亿（美元）。我们在海外的劳务，有合法身份、合法劳动证件的有120万人。我们海外企业有2万 家，去年一年我们赴海外的游客达到8700万。这个基本描述了中国现在对外交往的一个层面。

2013-08-15 11:01:45

周明伟:

未来五年，将有4亿中国人到世界各地旅游，基本没有疑问。我们 进口，我们在2011年已经成为世界上最大的贸易出口国，我们很快，也就是今年可以成为世界上最大的贸易进口国。在未来五年中，中国将进口10万亿美元的 商品，对外投资将达到5000亿元，也就是说我们现在的利益已经遍布全球。首先经济方面，中国制造的产品已经遍布全球，中国人的足迹也遍布全球，中国人现 在从各个方面，以各种方式在世界上进行对外交往。比如现在有哪个地方发生意外，首先问有没有中国人。巴黎机场天花板上掉下一个石板，砸五个人，两个是中国 人。在这个背景下，我们同全球各国的合作、竞争、相互依存都在不断地加深，这是我们研究中国对外宣传的重要背景。

2013-08-15 11:04:26

周明伟:

中国对世界的巨大机会，也是世界经济发展的主要引擎之一。现在 经济增长的百分比当中，中国的贡献是最高的。中国经济崛起本身推动了全球经济发展。当前，全球经济进入深度调整期。国际金融危机既推动了金融体系改革，同 时也带来了问题，应该说金融危机的发生和发展及中国经济的发展使得经济利益冲突、国家贸易摩擦、贸易保护主义明显上升。比如中国在上世纪九十年代初与外国 的贸易摩擦不多。在本世纪，中国的国际贸易摩擦对象国已经由原来的发达国家转向大多数发展中国家。比如05、06、07年与中国发生贸易摩擦的前几个国家 都是发展中国家，而且摩擦非常激烈。这个贸易摩擦导致的是全球贸易保护主义，现在强国、发达国家也都采取了贸易保护主义。而且经贸问题政治化，成为针对中 国这个贸易大国的一个主要的方式。参与全球治理的主体日益增多，全球治理的权威、规则、效果受到各方的调整和质疑。应该说，这些变化使得当今世界正在经历 前所未有的大变革大调整。

2013-08-15 11:07:40

周明伟:

对于我们来说，也面临着前所未有的机遇。我们从来没有象今天这 样离实现民族复兴的目标如此之近。这个表达我觉得是非常直接的、直观的，描述我们中国梦的背景。2000年的时候，恐怕我们对实现全面小康社会，还觉得需 要一百年；而现在，对于中国人来说，2020年就基本看到了，可以比较，可以判断，可以直接感觉到。这也说明了当前中国的发展进入了新时期。

2013-08-15 11:18:07

周明伟:

二、向世界说明中国的复杂性，一方面是由于国际形势本身的变化，另一方面也是因为中国本身发展过程中的问题。

首先我们看国际舆论问题。现在不管是中性、负面还是正面的，已经 被称为“中国模式”。中国制造——中国什么都能造，好像现在中国什么事都能投资，都愿意投资，中国什么都愿意购买，连美国支柱性、象征性、符号性的产业都 能买。也有些国家的人说，中国表面上在买我们的食用油，实际上在买我们的土地、我们的水。

如何看待中国这个世界第二大经济体？我问过一个问题，我说中国已 经是第二大经济体了，同意中国现在是第二大强国的请举手。出乎我意料的是寥寥无几，三四百人中，寥寥无几。如果说日本，是不是？不置可否。德国是不是？不 置可否。现在我们这个场合，如果问俄罗斯是第二大经济强国，大家可能就会笑——怎么是俄罗斯？俄罗斯的GDP，怎么能做第二？但是如何看待中国？众说纷 纭。一方面，目前解读中国的舆论总体上趋于客观。但是因为中国这样一个快速发展的过程，人口最多的国家，又是社会主义国家，我们说自己是发展中国家，有外 国媒体说，你们说自己是发展中国家，全世界都笑了。他们不认为中国是发展中国家。因为几乎很少有人说中国不是强国。一般认为，所谓世界强国，首先是这个国 家的总的能力。我觉得一个外国学者的说法很好，这个知名学者——沃勒斯坦（音）说，如果在30年前，人们对中国的看法也许是相同的，30年前说中国是发展 中国家，几乎没有人不同意。但是今天已经不是这样了，很多人，而且可能是世界上的大多数人都不太明确到底应该如何看待中国作为一个（发展中）国家和作为一 个世界强国这样一个变化。也许可以描述中国是超级大国，也有人认为是强国，或者是超级大国之一。也有人认为，中国是一个并不发达，甚至是并不文明的国家。 有些国家到现在也并不服气或者看不起中国，这是事实。不说太远的，离中国很近的一个邻国，他们看不起中国人。这种落差需要我们向世界说明。而国际社会所描 述的一个共产党领导的社会主义国家改变了国际政治格局的结构，这个描述不管是出于正面的还是负面的，或者是中性的，都有特别的意义。它是共产党领导的社会 主义国家，而且是这样的国家改变了国际社会政治的格局。

2013-08-15 11:20:46

周明伟:

由此产生的威胁论、崩溃论、责任论、傲慢论等等都是重要的潜台 词。中国经济的出类拔萃，国际社会的赞扬、羡慕、嫉妒，既有既得利益者，也有很多原来经济发展水平、经济发展方式基本接近和相同的国家。因为上世纪末的后 期，中国经济快速发展，制造业的发展，对外贸易的发展，这两点基本标志了我们是一个出口加工型的国家、劳动密集型产业的国家。举目望去，这种经济发展方 式，出口型和劳动密集型经济发展方式的国家基本都受到中国经济发展的影响。因为我们现在有越来越强的优势。这样的背景，以至于美国产生这样的问题（见 2049项目研究所报告）。2049是指中国建国一百周年，这个时候中国要实现目标，对世界有什么影响？美国是认认真真在研究中国发展对美国的影响、对世 界的影响。这是国际大的背景。

2013-08-15 11:42:23

周明伟:

中国有很多优势资源，同时也必须面对越来越多的复杂问题。我们 对外宣传正在面临前所未有的考验，同时也面临许多原来不需要担心的挑战。国际社会，中性的，认为中国正在快速持续发展，一方面，我们的经济大发展，同时我 们也是一个不平衡、不协调、不可持续的国家。这个现象很多。2012年，习近平同志以国家副主席身份访问美国，到了他20多年前住过的一家美国的家庭。我 们今天非常清楚，尽管成为世界上第二大经济体，但是我们的经济发展水平，如果以北京、上海为圆心，开车十个小时，我们经济水平差距可能是3年、5年，10 年或者是20年。这是差别。特别是因为我们快速发展过程中，经济社会深刻转型，社会矛盾凸显，经济进入调速换挡期，我们也面临很多问题。这个复杂性常常给 中国带来一些需要动脑筋才能解决的问题。

2013-08-15 11:52:28

周明伟:

比如，2008年奥运可以说是这个世界上最大的文化交流平台， 我们的演出被世界所敬仰，中国的组织能力为世界感叹。这一场场节目的精采，使全世界对中国刮目相看。但同样是2008年，南方下了几场雪，可以把中国的交 通整瘫痪。也是在2008年，发生在四川的大地震，全世界看到很多令人感动、可歌可泣的事情。同时也有一些商人为了蝇头小利，把中国的奶粉成份改变了，如 此等等。我们必须面对中国的有利资源优势，同时也必须面对中国发展过程中出现的不协调的问题。当然，我们还要重视的是传递中国形象的载体，中国人或者中国 制造的产品已经成为这个载体。因此中国人的风尚、道德，中国产品的质量、文化含义、信用等等都同中国形象、中国符号联系在一起。

2013-08-15 11:57:13

周明伟:

中国的对外关系也正在发生变化。首先经济对外依存度在下降。中 国能源对外依存度超过50%，中国的资源，包括矿产进口也超过50%。我们同各种类型的国家，比如低端产业的发展中国家、中端的新兴市场国家、美国为首的 高端产业的发达国家，既有合作也有竞争。因此如何与世界头号强国打交道，如何维护与发展中国家的关系，如何发挥新兴市场国家的作用，这是一个问题。近些年 对外交往一个重大突破是习近平总书记到美国会谈之后形成的共识：中美之间将构建新型大国关系。三句话，首先是不冲突，不对抗；然后相互尊重、包容互鉴，合 作共赢。不冲突不对抗不是说这两大经济体没有问题，没有矛盾。但是有问题有矛盾，努力采取不冲突、不对抗的方式来解决，相互尊重，也可以说包容互鉴，意味 着中国将尊重美国有些既得利益，我们也要求美国尊重中国在制度、理论、道路上的选择，尊重我们的经济理念，经济发展的道路，我们寻求的是合作。这个新型大 国关系不仅是同美国，也包括其他国家。优先发展周边关系，我们的睦邻、安邻、富邻政策，寻求和平、稳定、发展、繁荣，搁置争议，共同发展等等。目前是在中 国发展过程中逐步体现我们的责任、义务和权利，体现我们在推动国际秩序和规则变动过程中朝着公正、合理方向发展。应该说在这个问题上，我们面临的挑战是相 当大的。在国际秩序和规则制定方面，我们的话语权和影响还在逐步发展。一方面中国将更积极参与国际和地区热点问题的处理，为维护世界和平发挥责任。同时我 们要彰显作为一个社会主义国家对外主持公道、捍卫公理、伸张正义的社会主义属性。

2013-08-15 12:01:03

周明伟:

当然，中国面临第四个无法回避的问题就是信息技术和新媒体的发展。我们进入全媒体时代，内容、形式、人才都面临重大变化、重大调整、重大发展。

我们的差距，国际传播能力、国际话语权和国际影响力，现在我们是 很清楚的。我们毫不怀疑这几年取得的巨大成就，但是我们应该承认，而且保持清醒的头脑，我们的传播能力、话语权和影响力和我们国家还不匹配。特别是应对能 力，我们针对重大国际关切，重大事件、重大议题，我们的关注能力，我们的应对能力，我们的话语权，具体说我们的对外传播和外宣针对性、时效性将实实在在通 过重大国际关切、重大事件和重大议题来体现。新加坡李光耀多次讲到了这个问题，他很客气地说，中国人民和中国领导人在未来几十年将遇到一大挑战是，如何管 理这57亿人口对中国的情绪。我们外宣的使命，就是要面对中国人口以外的全世界对你的情绪。只要中国发展，只要中国经济往前走，只要中国的影响扩大，国际 对中国的情绪就将是我们长期面对的问题。也就是说这57亿人不是个别人，都是我们外宣的重要对象。

2013-08-15 12:05:49

周明伟:

集中研究当前对外传播面临的重大现实课题，充分发挥理论指导实 践，引导实践变革的重要作用。应该说党的十八大以来外宣事业进入一个全新时期，中国对世界的影响力进入一个全新时期，中国领导人的思路、理念、工作方针， 推动中国发展进入一个全新时期。就这个意义来说，也是我们外宣工作巨大的机遇期。在这样一个战略机遇期，我们向国际社会说什么，怎么说，对谁说，基本反映 我们的水平和能力。你怎么向世界说，对谁说，也一定程度上反映了我们外宣人的能力和水平。我们要研究多元、多样、多变背景下的影响力，我们要研究新技术发 展形势变化与传媒规律之间的相互影响。新媒体新技术的发展与国际格局的变化对传媒规律是有影响的；反之，传媒规律又影响新技术和国际格局的变化发展。我们 要研究主流媒体与社交媒体的关系，以及对公众舆论的影响。我们要研究新媒体快速发展条件下舆论领袖的培养与形成。而最需要我们关注的首先是话语体系与话语 权的研究，这已经直接影响到我们的国际影响力，影响到我们在世界上作为大国的话语权。我们一方面要适应现有话语体系，你不适应它，你说出来，他就听不懂 你。在适应的同时要逐步发挥我们的影响力，巩固话语权，而且与此相关，相互促进，影响的过程。这个话语体系和话语权要发展。

2013-08-15 12:09:29

周明伟:

第二，在研究话语体系和话语权过程中我们首先要对中国梦进行研究与宣传。

第三，关于中国社会主义理论、道路、制度的研究与宣传。这是我们外宣面临的一个很大课题，这个难题可以说结合我们的核心理念与价值观的研究，可以说要向世界说明好这些课题。

第四，新媒体的应用，我们如何以内容、形式、机制、人才来应对新媒体发展带来的变化发展，我觉得这是挑战。

2013-08-15 12:12:38

周明伟:

当然，同样要讲好中国故事。今年以来，在不同场合，面对不同受 众，讲中国故事，受到国际的好评。我们的故事要有中国的观点，需要有世界的眼光，要有中国故事，但同时要有国际表达。归根到底，要既研究我们的发展，同时 要切合目前中国实际。归纳起来，我们的外宣既要研究如何韬光养晦，又要研究如何有所作为。这要求我们不仅观念要调整，战略布局要调整，结构调整，人才培养 方式要调整，我们的水平要提高，以此来增强我们的吸引力、感染力、说服力、亲和力和影响力。说明中国繁荣发展、民主进步、文明开放，和谐和平。这就是我今 天想说的，供大家讨论、请大家批评指正的内容。谢谢大家！

2013-08-15 12:13:58

主持人 黄友义:

刚才周局长在演讲过程中，深刻分析了国际形势的大变化和中国的 发展，也指出了向世界说明复杂多样性的文明成为一个极富挑战性的战略任务。同时他提出了当前对外传播面临的重大现实课题，加强对中国话语权的研究和做好中 国核心价值观的传播，加强对新媒体传播的研究，用世界的眼光来讲好中国梦，讲好中国故事。让我们再次感谢周局长的精采演讲。

在我们每个人生活当中，我们都深刻体会到新媒体的发展与日俱新，深刻影响着社会、经济和人民生活方式的变化，如何适应、如何应对、如何享受这种变化？为此，我们邀请腾讯公司副总裁孙忠怀做嘉宾演讲。现在有请孙先生做演讲，大家欢迎！

2013-08-15 12:15:19

孙忠怀:

尊敬的各位领导，各位与会的嘉宾，大家上午好！非常荣幸能够在 这样一个重要的会议上分享来自互联网行业的一些信息。这本身是对新媒体从业人员、新媒体企业能够在中国经济建设中作出贡献的认可。这在过去也是很少见的， 这次我代表我个人，也代表公司对主办方发出的邀请表示感谢，希望我能给大家带来一些有价值的信息。

刚刚蔡部长讲了很多新媒体在外宣工作中的重要地位和作用，我这次主要想分享一下对互联网的看法，对新媒体在国际和国内发展中的一些数字，以及我们在这些状况下能够对外宣工作有哪些支撑点、助力点，希望对大家有帮助。

我分享的主题是互联网时代全球传播的契机。

2013-08-15 12:17:45

孙忠怀:

首先看一下全球互联网发展的趋势，可以说用两个词来形容的话， 一个是无限化，另外一个是社交化，这两个词是最核心的词了。2012全球互联网用户达到24亿，同比增长了8%，移动互联网、智能手机用户达到15亿，移 动互联网的网站每年增长1.5倍，并且继续保持这样一个非常高的增长速度。从2012年第二季度开始，中国移动互联网的用户已经超过了PC端的用户，目前 中国互联网用户既用PC，又用移动，纯粹只用PC的用户已经少了。另外，互联网带来深刻的变化，并且这种变化正在持续。大家可以看现在传播的载体，传播的 设备以及信息的载体都发生大的变化。过去五年被创造出来能够被分享的数字信息增长9倍，并且从早期的纯文字、图片发展到现在的语音、视频以及到数据。我不 知道大家对这个了解多少，反正在我身边，互联网行业内的同行，我的同事们对腕带互联网非常熟悉，它可以检测你的体温、心跳，还有的可以记录你每天跑步、运 动路线，消耗的卡路里。前一段我看一个朋友戴的手表是完全的智能终端，可以看天气、消息等等。所以从现在来看，穿戴设备是最新的互联网设备。它和我们以往 看到的互联网信息有很大不同，我们以往都是文字、图片。现在的设备反映的是数据，它主要传递数据信息，可以说互联网的服务已经深入生活化。另外我们实体经 济已经高度互联网化。现在我听说中国在研发无人驾驶器，已经进入到汽车驾驶中。这是互联网对人类生活带来的变化，是非常深刻的，而且继续向更深的领域发 展。

2013-08-15 12:19:54

孙忠怀:

还有一个趋势是社交媒体异军突起，深刻影响世界。我画这些图表 是在国际互连网界比较流行的一些图标。社交媒体用户规模非常大，增长速度非常快，2012年全球社交网站人数突破14亿，同比增长率达到19.2%。另外 社交媒体发布的信息量也非常大，这个11.1亿和5亿条是单天的数字，对比一下我们业内的数字，国内的数字，我们的微博单天发布的数据在一亿以上，昨天大 概是9000多条。移动社交媒体使用量攀升，在2013年，FACEBOOK移动端占7.5亿，比去年同期增长54%。它超过一半的人用移动端。还有一个 趋势是社交媒体在发展中国家以及新兴市场成长速度要超过美国、日本、欧洲、韩国这样的发达国家。发达国家的社交媒体的渗透力非常高，但新兴市场国家增长速 度非常快，包括中国、印尼、拉美，增长速度非常快。去年FACEBOOK在拉美增长47%。另外就是社交媒体应用或者个人应用，还有企业营销的应用已经拓 展到了国际政治领域、军事领域、外交领域。大家看到的照片是奥巴马发表演讲。奥巴马在竞选时使用了社交工具。奥巴马在六七年前就应用了社交网站，这次他和 他的竞争对手都使用了社交网站。有超过四百万条消息都在讨论共和党的候选人。吸引了超过五百万的流量。像美国总统大选这样全国性的大事件，社交媒体参与度 很深。另外是社交媒体对国际政治领域的影响。昨天新闻说埃及临时政府在这方面应用也很大，今天所有社交媒体的照片、视频都特别多。但是不管怎么说，社交媒 体对于国际政治形势的影响是不可逆的，而且将继续持续深入下去。

2013-08-15 12:24:51

孙忠怀:

接下来看一下中国互联网企业在全球的地位。这有一个对比的数 字。总体网民用户中国是5亿多，美国是2亿多，移动用户中国是2.8亿，美国是2.3亿；在互联网花费时长来说，中国用户是55%，超过美国的38%。另 外中国互联网企业在国际上的影响力也在日趋提升。这里列了一个全球靠十的互联网企业，还有一个数字就是超过50家中国互联网企业在美国上市。前一段阿里巴 巴，大家知道大阿里集团除了支付宝以外所有的业务都要做新的整体打包上市。大家都在传阿里巴巴重新打包上市以后市值将超过一千亿，这个市值是什么概念？如 果是一千亿的话，它差不多排在第三名上下的样子，应该仅次于谷歌和亚马逊，也可能和亚马逊差不多，要高于FACEBOOK。

2013-08-15 12:26:25

孙忠怀:

下面我以腾讯为案例，讲讲中国互联网媒体的发展和转变。在角色 上，互联网从新媒体成为主流媒体的一部分。这里有几个例子。一个是512地震的时候，这是08年的时候，当时这次地震，包括腾讯等互联网企业投入了很大的 报道力量。当时512地震的时候，我两天没有离开办公室，全公司的人都投入报道中。地震前两天，震区的电力通讯系统全部中断了，当时内外界交流沟通，很多 信息的传递都是通过移动互联网，特别是移动QQ，包括QQ群。另外各家企业都搭建了搜索的平台，这个平台信息在救灾的初期，哪有灾民，哪有需要及时救助 的，像四川这个地方很多是留守家庭，青壮年都在外地打工，在广东等地打工，留守家庭的都是老人和孩子，这个讯息对家庭团聚报平安起到很大的作用。我们在 512地震的时候我们创造了一个普通网友一块钱、两块钱、十块钱的捐款记录。当然我们筹到2400万人民币，这以前是无法想象的数字。

2013-08-15 12:28:53

孙忠怀:

再从价值层面看，互联网从过去改变个人生活方式到现在改变社会 关系形态。特别重要的一点，互联网把中国社会主要是熟人关系链扩大到半熟人关系链到陌生人关系链。我举两个例子，一个例子就是我们在腾讯微博上，2011 年9月份，让我们所有人都特别意外的，因为2011年和2012年微博特别兴盛，居然有逃犯通过微博自首。现在叫嫌疑人，他找到广东中山局的官号，他发微 信，说现在我们国家关于自首是什么政策，有没有宽大，他是试探性的问。中山局的官号的管理人员就非常敏感，就很耐心地给他讲。这个人就跟公安局的同志见面 了，就自首了。所以可以想象社交媒体对人和人关系的影响特别大。这个小例子可以看出没有陌生感的社会通过互联网、通过社交网站建立起来。另外一个例子就是 我们腾讯每年都做的项目，就是没有陌生人，基本会征集几个网友，给你一百块钱，你借助互联网的帮助，距离家一千公里，有的徒步，有的骑自行车，然后春节到 家。

2013-08-15 12:29:24

孙忠怀:

另外，在整个影响力来说，互联网的正面影响力从线上，扩展到线 下的实体生活。最近大家都知道“光盘”行动，这从互联网兴起到主流媒体的跟进，到习近平主席的批示，在全社会都有影响。前天我看中央电视台还有一个评论， 评论我们这个行动的持续，前天还是大前天说我们要改变在办很多大型演出时的倾向，不要用政府的资金办这种活动。这类似“蝴蝶效应”，就是南美洲的蝴蝶扇动 翅膀，可以导致大西洋形成飓风。光盘行动就是让大家不要浪费，中华民族具有节俭的美的。所以这个互联网影响已经从线上的虚拟世界到线下实体世界。

2013-08-15 12:30:57

孙忠怀:

在产品层面有几个关键词，一个是移动化，另外是社交化，还有视 频化和个性化。视频化就是我们现在互联网媒体从过去看图片信息，现在已经视频已经深刻影响到传媒行业。可以说越来越多的人看视频信息是通过视频网站，这个 视频网站包含了PC、也包含了ipad。从视频中端看电视剧，综艺节目，搞笑的节目，同时通过互联网电视，电视机的定义已经与过去有很大不同。电视机主要 是看卫视或有线电视。现在电视机已经被重新定义，英国说电视剧从过去的开机率从70%下降到现在的30%，我怀疑这个数据的真实性，包括他是怎么算的。但 我相信电视机的开机率有所下滑。过去开机主要就是看电视剧、看综艺，看《新闻联播》。现在更多人是把它当成高清的显示设备，视频源从过去单一的卫视和有线 电视变成互联网的。

2013-08-15 12:31:24

孙忠怀:

还有就是个性化，这个外界感受不深，但互联网从业人员来说，基 于数据挖掘，现在海量数据对一个人在互联网上的行为可以有更深刻的洞察、分析，然后结合你的个性化，给你推荐很多内容。这个在从业人员的内部应用是非常多 的。你慢慢会发现你上网时看到的信息都是你特别感兴趣的，这个内容越来越好看了。背后其实是数据挖掘的个性化服务。数据挖掘，穿戴类设备就有这个趋势。当 穿戴类设备更多会把你的个人数据提供给你的时候，你就感受到了。我自己在公司内部给我个人做一个测试，我在网上看新闻，我就很随意地点，后来我们做数据挖 掘分析的时候，我们看到这种信息比较集中在电影品类。分析下来，发现娱乐新闻品类也很多，但更多密集在电影，特别是更多看影评、新片介绍，新电影的预告片 信息。所以基于个人兴趣爱好，未来互联网的个性化服务会越来越多提供出来。我们互联网用户潜移默化地感觉到互联网服务越来越好了。

2013-08-15 12:31:39

孙忠怀:

接下来跟大家汇报一下中国互联网媒体在全球传播的契机及不足。 这个主要以腾讯作为一个案例来介绍的。我们其他几个同行也做了类似的努力，取得了类似的成就。我们现在感受到的就是在国际级的媒体上，国际级的事件上开始 出现中国互联网媒体的声音，我们的内容。刚刚结束的奥运会，我们在前方做了一个演播室，几乎所有的冠军都到我们演播室做访谈。当时包括BBC对这个都非常 好奇，他们认为为什么在这样一个国际舞台上，你们中国一个企业到这里来，而且成为消息源。很多人去做交流，了解背后的故事，引发了国际媒体的转载。在国际 媒体上应用互联网以及互联网企业带给世界的声音越来越多。我们想到国际传播，都借助类似的机会和平台做国际传播。

2013-08-15 12:32:45

孙忠怀:

另外，从产品上，象QQ、微博以及微信都有一个定向功能，就是在域外发生重大事件时，它本身能成为服务平台，另外可以成为信息交流的载体。日本大地震的时候，曾经有在日本留学工作的人，他们用QQ群与我们进行互动交流。现在微信在海外的覆盖量要比这个大得多。

再介绍一下一些数据和情况。我们公司昨天发了上半年的财报，到昨 天为止，到第二季为止，国际用户是7千万，昨天财报报的，公司总裁介绍微信海外版的用户已经超过一亿，这个数字应该是前所未有的，一个中国产品在海外互联 网市场上的用户量。微信大概上线两年多，我们大概发布了18个语言版本，用户遍及了200多个国家和地区，注册的帐户数是超过了4亿。这7000万实际是 到6月30号，现在已经超过1亿。微信的国际化路线是从香港、台湾、澳门开始的，后来发展到东南亚、阿拉伯、欧洲、拉美、北美。最难进的市场是北美和欧 洲。现在微信在新兴市场和发展中国家得有应用。比如阿拉伯国家，他们微信用户量特别高，而且他们并不是我们中国的用户，而是阿拉伯语的用户。而且在西语的 国家用户量也很高。另外象印尼、印度发展也比较快。这里有一个路线图，我们是2011年4月份发布，2011年10月份进入港澳台，到2011年12月， 永远支持一百个国家的短信注册。到2012年我们整合FACEBOOK和TWITTER等社交网站。现在海外印尼、泰语全部支持。我们大概两个月以前发布 了国际上最有名的运动员拍的电视广告片，在所有西语国家播放，这对于中国企业形象和中国产品形象产生了很好的作用。因为梅西在全球的影响力很大。刚才介绍 了奥巴马的社交网站，其实现在越来越多的政治家用微信。6月14号联合国秘书长潘基文宣布了微信公号。但是我来之前问了一下，因为我们要的是官方认证的， 要求的特别严格，需要认证之后才能进行公布。但是他已经发布消息了，他们可以通过这个跟我交流。所以这里面让我刚刚想起领导的讲话，我们进入新媒体，进入 社交网站进行国际传播。其实像美国的政要，我们中国传播是有工具和手段。当然微信是我们自己的产品，可能交流起来方便一些，安全也有保障。但我建议大家开 Facebook和Twitter的帐号，因为它是针对国际用户的。所以在这个意义上，我们站稳脚跟，向外传播的话，还是用这个。

2013-08-15 12:34:25

孙忠怀:

最后讲一下微信国际发展面临的有利和不利因素。现在中国互联网 的产品和企业以及技术可以近似认为我们和美国最先进的不相上下，或者我们比美国稍微落后一点，但这是我们在其他产业没有的机遇。这表明我们的产品、创新的 产品在全球市场上取得近似成功的地位。现在已经证明这一点，一亿的海外用户，这在过去是无法想象的。所以这样的产品也会逐渐蔓延。另外，我们现在在产品上 要求特别高，速度、体验也是全球最棒的。除了语言，还有很多细微的本地化差异，我们微信的产品和国内最高水平的产品都是一样。如果一个产品超越了文化去传 播，被不同文化的人接受之后，就可以成为中国文化输出的一个载体和符号。我们大家都知道这个载体和符号可以把中国的形象，包括中国梦的理念，都传播出去。 还有象我们微信的认证体系和安全性的要求，也比较符合国外用户的理念和思维。所以象潘基文微信的认证号，我们认证以后才可以公布。

2013-08-15 12:37:47

孙忠怀:

当然也有一些不利的因素，一点就是国际竞争日益激烈，象我们微 信的同类产品在国际上还有两个，这是一个日本的产品，发展特别快。还有基于美国本土市场的沃赛姆（音译）。由于普通话的阻隔和文化歧视，包括象华为、中兴 这样的产品，进入欧美市场以后受到很多非商业因素的阻碍，这也阻碍微信在国际市场上的发展。特别我们进入北美市场之后，这个情况就更明显了。所以我们的微 信产品部署都要考虑信息安全的问题，考虑因素也特别多，国外还有很多政策对我们有所限制，当然还有专业的配置也是需要我们超越的。现在公司在产品上的投资 也特别多，特别是海外投资，就是请梅西做微信的国际代言人。当然从生意本身来说，对生意的帮助是非常大的，但是如果讲海外市场的话，这个投入就没那么高， 到底能不能有一个企业产品能代表中国走向世界，像facebook争夺世界市场一样，我们也是拭目以待。所以我们是带着使命感和荣誉感做这个事情。

2013-08-15 12:40:26

孙忠怀:

中国互联网国际化发展中的不足，一个是语言上的限制，另外就是 商业网络媒体没有新闻采编资质，报道的强度弱一些。从运营角度来说，在海外事业，我们在北美、在欧洲、在香港，带日本，放我们自己的工作团队也更方便了。 像北美我们有两个，韩国也有办公室，印度也有办公室，欧洲也有办公室。所以我们如果做国际化的话，条件是具备的。另外就是讲中国互联网的产品从整体上来 说，我们创新不足。中国互联网产品学美国，真正的创新产品，而且领先于全球的产品还是比较少的，如果能有更多好的产品，就可以更好地发挥作用。

总体上，我的汇报就到这里，在一个互联网时代，媒体全球化有助于中国政治、经济、文化全球化的推动。我想，腾讯、新浪、百度这样的媒体希望以这样的工作贡献自己的力量，谢谢大家！

2013-08-15 12:42:17

主持人 黄友义:

感谢孙总裁刚才做的精采演讲，信息量很大，向我们展示了全球互联网整体发展的趋势，互联网对人的行为方式、信息传播方式都有影响；说了中国互联网的地位，面临的挑战和机遇，同时利用国内外新媒体产品，也提出了自己的建议。我们再次向孙总裁表示感谢。

今天上午会议议程顺利圆满结束。下午分论坛一个是全球传播时代的国际传播战略转型高峰论坛，一个是区域和城市形象传播论坛。今天上午的会议议程全部结束，谢谢大家！

2013-08-15 12:43:30

[责任编辑：汤欣慧]