第十三届中国网络媒体论坛主论坛

来源: 中国网 2013-10-31 10:36

主持人王晓辉:

各位来宾、各位朋友，接下来的环节是主论坛发言，由中央重点新闻网站、地方重点新闻网站、主要商业网站和企业代表发言。第一位发言的是新华网总裁田舒斌，掌声有请田总！

2013-10-30 10:48:37

田舒斌:

尊敬的各位嘉宾，各位朋友，大家上午好！2000年由新华网承办在青岛举办了中国新闻媒体的第一届论坛，转瞬间今天在这里举办第十三届中国网络媒体论坛。这十三年是中国网络媒体发展壮大、变革的十三年。主办方把今年的主题定为“网聚正能量，共筑中国梦”，我想借这样一个机会，与我们的同行和各位领导、嘉宾一起探讨分享作为国家网络媒体的这样一支团队，如何在新科技各个浪潮的冲击下通过变革和转型和更好地汇聚权威声音，传播正能量，履行好主流媒体的责任担当。

2013-10-30 10:49:17

田舒斌:

一个多星期前，俄罗斯总理梅德韦杰夫通过新华网与中国网民在线交流，这是继美国总统奥巴马、以色列总理内塔尼亚胡、巴基斯坦总理谢里夫后，又一位利用新华网的权威、国际化网络平台与中国网民互动的有国际影响力的重要领导人。新华网对访谈全程进行了多语种文字、图片和视频直播，引起国内外媒体和网民的广泛关注。这次网络访谈之后，我们也进行了一个总结，为什么能引起非常大的关注？除了被访嘉宾的特殊身份、话题的设置特别适合于网民的关注、话题设置贴近大众可读性强、增设现场向网民赠送礼物环节等因素外，更重要的是新华网对于传统形态的网络访谈注入了全新的集成交互报道理念，使得整个访谈在内容和形式上创新颇多，阅读体验和传播效果明显增强。

在与大家进一步探讨集成交互网络报道新理念之前，我还想和大家分享两个互联网领域的案例：

2013-10-30 10:50:07

田舒斌:

一个是今年一季度，曾经辉煌无限的MSN除了中国大陆地区外，在全球其他地方停用。MSN一度是世界上用户规模最多、覆盖范围最广的即时通讯工具。这样一个产品最终走向没落，原因到底在哪里？我和我的同仁们一直在分析，我们可以从用户反馈中得到一些答案。在MSN接近消亡的最近几年中，它的弱点表现越来越明显，就是功能过于单一、用户体验差、难以满足网民多元需求的弱点。在当前用户阅读方式、信息渠道、产品功能多元化的互联网环境中，MSN被用户抛弃，也是偶然中的必然。

2013-10-30 10:51:07

田舒斌:

另一个案例是今年7月1日，谷歌正式关闭了它的RSS新闻聚合产品Google Reader。Google Reader是2005年推出，采用的是“网站+新闻”的聚合方式，将用户感兴趣的网站聚合在一起，然后由用户在其中查找所需要的新闻，这种模式曾经被认为是世界上最好的资讯订阅服务。但近年来用户量开始急剧下降，这意味着海量的、狂轰乱炸式的信息格局已经发生深刻改变，已经难以吸引用户的个性化需求。

这两个产品都曾经具有全球影响力，如今却成为历史，不能不引发我们的思考——未来的新闻信息产品的方向到底在哪里？很显然，在市场细分化程度不断提高、网民信息需求愈发多元的激烈竞争态势下，仅仅提供单一、单调的信息产品、仅仅提供单一、单薄的服务，已经远远不能满足市场和受众需要，更难说提升网络媒体的传播力和影响力。

2013-10-30 10:51:27

田舒斌:

今天的互联网已经不是十几年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等深刻地影响着网络传媒业。过去的十多年，网络传播是以传统的网站传播作为主导，而如今正在向基于社会关系的传播转变。新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台，在传统互联网的窠臼中转来转去，难以有更具竞争力的传播空间。我们应该关注一下，在国际上一些科技巨贾千方百计往内容生产领域渗透，在这种渗透过程中媒体机构往往显得缺乏竞争力。在国内，许多的互联网公司、信息高科技企业、终端制造商等非媒体机构已经看到这一趋势，并且正在加速利用技术、网络、渠道、终端等资源和优势，强势进入网络传播领域。比如国内比较受欢迎的个性化定制阅读平台ZAKER、今日头条等等，都是技术公司利用技术手段对新闻进行个性化聚合，并打通多个社交媒体平台，向用户提供互动信息产品和服务。这些非网络媒体机构全面介入新闻信息内容整合、产品生产、服务提供环节，而且还做得风生水起，快速地分割着网络媒体市场，对网络媒体的传播空间带来新的竞争和压力。

2013-10-30 10:51:55

田舒斌:

在这种情况下，网络媒体如何调整应对、进而更好地履行职责？如何将与非媒体机构的竞争由防御战变为对攻战，进而在对攻中取得新的竞争优势？我们认为，顺应互联网发展大势，顺应用户需求，从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式，为网民提供更有针对性的集成交互式的信息服务，将是网络媒体的未来选择。可以肯定的是，在当前既空前繁荣又空前纷杂的网络生态环境下，谁能够提供高附加值的信息内容，谁能将内容产品化、个性化工作提升到符合网民需要的黏合度，谁就能在多元化的信息时代中占据制高点。

所谓新闻信息集成服务就是将内容、技术、终端等信息服务的各种要素进行跨平台、多介质的交互整合，在一般新闻发布的基础上，对信息资源进行再分类、再组织、再加工，面向特定人群和需求，直接送达他们想了解的整个新闻事态的全貌，直接提供他们与他人、与平台之间的互动渠道。此这之前，《纽约时报》曾就发生在美国的一场雪崩事件以集成交互的方式展示，受到媒体用户的热捧。纽约时报的集合报道也被评为大奖，当时大河报的一位同行问我传统媒体到底如何向新媒体转型？在这个问题上我们有共同的感受，那就是必须在内容优势的基础上向新媒体的各要素环节上补齐我们缺的东西，使我们在技术支撑、渠道通达等等方面聚合起新的优势来。

2013-10-30 10:52:25

田舒斌:

作为国家通讯社，新华社现在正在加速推进战略转型，转型目标之一就是着力构建世界性的全媒体集团，新闻信息集成服务是新华社打造全媒体集团的重要手段，在这个过程之中，新华网被定位于先锋和主力军的角色。新华网从去年底开始推进新闻信息采集加工方式的转变，我们正在努力构建集成交互新的服务平台。我们的集成服务以新闻为导入，对信息资源进行多维度集成、全息化的解构、深层次阅读和互动定制，这样一些理念在新的技术平台和技术工具支撑下，已经在棱镜门事件、钓鱼岛事态演变、神十发射、中国航母的发展、城镇化国家战略等重大报道中进行了充分应用。同时，我们的信息集成服务也在垂直行业频道中进行尝试。在新华炫居的可视化集成交互系统已经面向网民应用。作为首家获得高新技术企业认定的中央重点新闻网站，新华网正在借助不断积累的技术实力，努力研发构建包括内容加工集成平台、用户聚合平台，还有大数据基础支撑云平台等，有的已经取得阶段性成果投入应用，有的即将在新华网未来变革中发挥重要的支撑力。这一工程完成后，新华网将形成特色化、体系化的新型交互集成服务加工传播平台，有力地支撑信息传播模式的创新。

2013-10-30 10:54:29

田舒斌:

正是这种全新理念的注入，使新华网的内容建设正在发生深刻的变化，我们从变革中汲取到新的发展力量。今天的网络媒体正处在难得的创新变革的氛围之中。网络传播业的竞争，瞬息万变、百舸争流。在当下，网络媒体需要产品形态的变革、产品理念的变革、传播模式的变革，唯有变革，才能在未来的竞争中拥有自己的独特位置。新华网走在变革创新的路上，我们愿意与各位同仁和各位同行在这条路上义无反顾地探索下去。祝这次论坛取得圆满成功，谢谢大家！

2013-10-30 10:58:41

主持人王晓辉:

谢谢田舒斌总裁，感谢他与我们分享新华网的发展经验。下面我们有请东方网董事长何继良发言！

2013-10-30 11:00:19

何继良:

尊敬的各位领导、各位同行，大家上午好！非常荣幸能够代表地方新闻网站在这里发言，也感谢主办方给了我们这样一个机会汇报、介绍东方网的工作。近年来，在国家网信办的指导帮助下，东方网顺利完成了转企改制，进一步加了各项事业的发展步伐。在去年上海市第十次党代会决议中，东方网被确定为上海市主流媒体，也是唯一一家被确定为主流媒体的网络媒体。今年1—9月东方网主营业务收入2.9亿，同比增长77.71%，总资产为14.95亿元，同比增长53.9%，各项经营数据均创历史新高。

2013-10-30 11:02:28

何继良:

今年中国互联网协会公布的中国互联网企业一百强名单中东方网名列第80位，这是我们作为地方新闻网站第一次进入前百强。与此同时，去年底东方网的上市指导申请获得批准，正式进入上市辅导期，上市步伐进一步加快。东方网积极推进转企改制，谋求上市，并不仅仅为了经济效益，而是希望借此改变管理理念，进一步做大做强新闻网站。通过优化组织结构，更高效的决策和执行力，更富有激励性的执行机制，激发企业内在活力，增强东方网的市场竞争力和影响力，并以竞争力和影响力的整体助推传播力的持续跨越式的发展。

2013-10-30 11:03:52

何继良:

一、坚持正确舆论导向，正面宣传把脉用户需求。坚持正确舆论导向，牢牢把握网络媒体的新阵地，掌握主动权，打好主动仗，这既是党和政府的明确要求，也是东方网成立13年来的始终遵循。近年来我们加大传播宣传力度，努力宣传党和政府的声音，第一时间回应重要舆情和网民关切，第一时间表达东方网的权威立场，在重要会议、重要事件、重要活动、重要人物和突发事件报道中努力发挥网络媒体的独特作用，努力做到人无我有，人有我特。开放的互联网传播环境，改变了传统媒体单向的传播方式，尤其是随着移动互联网的兴起和发展，过去牢牢掌控在媒体手中的舆情设置权，开始向社交化媒体发展。在新的环境中，网络媒体将更多体现在对网友关注的信息进行甄别和干预能力上。去年我们在报道组上设定了24小时监控值班组，密切关注微博、微信等易引发网络热点的平台，通过记者采访获得的第一手资料和权威口径及时回应网民关切。

2013-10-30 11:06:34

何继良:

今年以来在黄浦江上水域漂浮死猪事件、上海高院法官夜总会娱乐事件等报道中，东方网都做到了第一时间发布信息，第一时间解答受众疑惑，发挥了网络媒体的独特作用。多年来我们对东方网进行改版，除了进一步优化域名设计，丰富内容配置，提升用户体验，这一轮改版着力改善东方网的重要页面，包括对手机、平板电脑等多浏览终端进行页面适配，并提供不同内容的页面，以进一步强化东方网信息服务的贴近性和个性。就在前两天，我们完成了东方网首页改版，使用了新的LOGO，改版后的内容布局和网页设计在终端上将展示用户表现力更流畅的浏览效果，从而增加传播渠道，拓展推送途径。在当前环境下，媒体建设的基本思路是品牌多渠道传播，而内容的生产与聚合关键是中央处理器的建设，目前东方网正有序通过网络平台、移动平台、报纸、杂志等传统形态多向传播，此外东方网以积极主动态势谋求与新媒体渠道运营机构的供应合作，将有价值的内容推送更大的平台。在今年两会报道等重大活动中，东方网与上海东方明珠移动电视合作推出两会节目，使传播内容扩散到地铁人群当中，与学生社区活动，通过网络微博传播和线下对接相交互的方式覆盖整个上海大学60万学生。

2013-10-30 11:09:19

何继良:

二是创新体制机制，整体提升市场竞争力。13年的建设和探索使我们认识到传统媒体的管理模式以及财政贴补为主的收入方式，已不足以应对开放的互联网环境，因此东方网以转企改制为契机，提升东方网的竞争力。首先我们按上市公司的要求，进一步强化股东会、监事会在公司发展中的作用，重大工作事项必须按照公司章程规范运行。今年我们顺利完成了战略投资者的引进，新增加了五个单位，包括人民网在内的一批国有企业和国有控股企业成为东方网新的股东。也募集了一批资金为下一步的发展奠定了基础。其次，我们重构东方网的四大主营业务板块，主要是媒体业务、电子政务、电子商务和投资管理，通过价值再造优化了管理体系。此外，我们要把青年骨干的创业热情和互联网事业紧密联合起来，在东方网当中实现个人发展和辉煌。

2013-10-30 11:12:05

何继良:

三是加快推进产业发展，我们明确提出在强化新闻宣传的基础上，要在互联网文化、金融领导有所拓展、有所建设。在9月29日上海自贸区揭牌仪式上东方网成为首批进入园区的企业当中，形成国内、国外，区内、区外，线上、线下全互动的流程，我们打造融合互联网、金融、电子商务为特征的项目，此外我们还在认真规划和积极推进现当代艺术品互联网投融资项目上取得新突破。这次我们也带来了信息服务智能终端在大厅展示，目前在河南也在成功推进这个项目。刚才鲁炜也表明了互联网的发展惠民是一个前提，我们就把整个新闻宣传跟惠民服务有效地结合起来，形成我们的智能终端。

各位领导，同志们，今年上海市市长希望我们提升影响力和竞争力，我们深刻认识到互联网的发展已经深刻改变了信息传播格局，只有勇于开拓才能避免沦落为传统媒体，东方网愿与各位同仁一起携手努力。

最后，我代表东方网向各位发出诚挚的邀请，今年12月东方网将举办2013年中国新闻网站的群英会，希望大家到上海来共同探讨新闻网站的改革发展。我的同事已经将邀请函发到各位手中，谢谢大家！

2013-10-30 11:14:18

主持人王晓辉:

非常感谢何总的精彩发言，东方网在探索利用市场机制、促进网络媒体发展方面，走出了一条非常独特的道路。他们的经验不仅为地方新闻网站，也为中央新闻网站的发展提供了有价值的参考和借鉴。接下来要发言的是腾讯公司副总裁孙忠怀，掌声有请！

2013-10-30 11:16:18

孙忠怀:

尊敬的各位领导、各位来宾、各位同行和朋友们，非常荣幸可以代表腾讯公司出席第十三届中国网络媒体论坛。四个多月以前我和同事参加了国信办加强商业网站管理的通气会，会上提出了商业网站管理的重点将集中在坚决打击治理互联网九大乱象，包括负面信息扎堆问题、虚假信息等问题，今年8月各地宣传部门提出了遵守七条底线的倡议。在新工作思路的指导下，腾讯网从领导层到普通编辑给予了高度重视，在各条业务线开展了全面、广泛、深入的探讨和行动，对新闻编发、跟贴审核、微博信息、手机端等安全策略进行优化。首先是通过强化制度提高全员意识，腾讯网在编辑制度中明确规定值班编辑发稿中要仔细验证新闻的真实性，对重大新闻要求三种可靠渠道验证真实性，对编发失实信息会给予严重的批评或者经济处罚等处分，坚决杜绝虚假信息发布，通过制度的规范强化了对新闻真实化的要求。

2013-10-30 11:17:13

孙忠怀:

二是加强管理。我们建立新闻控制体系，总编委对每天推出的新闻进行把控，向公众提供的新闻以积极向上的正面信息为主，编务组对委会淫秽、色情信息进行严肃处理。

三是利用技术手段提升对于不良信息的清理效力。我们通过技术手段确保编辑不违规登新闻，对重大敏感新闻设立关键词提醒自动系统，值班编辑在刊载新闻过程中包括标题的操作、双首页要闻签发等重要信息都会通过短信、微信发给主编及网站主要领导同步查阅。在认真贯彻政府的方针路线及工作思路的同时，作为国内影响力较大的商业门户网站之一，我们也在思考责任越大，影响力越大，我们充分地认识到自己所应当承担的社会责任，如何结合政府的方针政策、技术浪潮、网民的特点以及自身的优势，使互联网对于人们的生活和社会起到的积极作用能够最大化，这也是腾讯一直在思考和探索的问题。

2013-10-30 11:18:08

孙忠怀:

首先精耕细作，利用优质有效的版面加强正面信息传播，比如全年在我们网站首页要闻区固定位置放置党政正面消息，以及大力推出专栏加强道德建设，共建精神家园。这些行动都获得了良好的正面宣传效果，在正面引导的同时，我们还加强社交平台的沟通机制建立，腾讯微博积极协助并鼓励党政机关、领导干部、新闻媒体和公共机构开设专刊微博，积极开展正面宣传。目前，总共有超过 6000家的政府机构在腾讯微博开通了认证的官方微博，这极大地促进了主流声音的放大，回应社会关切，可以积极地引导舆论。积极推进公益活动是我们聚焦的另外一个重要领域，我们积极参与和宣传公益活动，唤醒公众的爱心与责任感，促进公益、慈善理念在社会中的广泛传播。腾讯网还发起了拒绝冷漠、温暖你我的倡议，呼吁大家从我做起，用微博发布社会的真善美，众多网友积极响应，500多万网友积极参与。我们还号召城市人群为偏远地区募捐冬季衣物，在全国各大城市纷纷设立了收衣点，为贫穷偏远地区送去了御寒衣物。此外我们还发起了网固森林的行动、关爱城市流动花朵，为农民工子女提供免费午餐等活动。

2013-10-30 11:19:30

孙忠怀:

对于热点事件、大型活动的倾力报道，我们通过报道方式的创新、技术的创新，让新闻更加的生动，使正面信息更容易被公众接受、理解。在建党90周年之际，我们推出了传微笑、晒幸福的大型互动活动，有1000万网友参与了微笑传递，这次活动也获得了优秀网站奖和最佳专题奖。在今年4月份庐山地震发生以后，腾讯网立即针对地震的相关内容，以救助、祈福为重点，大力宣扬地震抢险救人的感人事迹，向公众传递正能量。同时，我们还跟贴管理中严格删除负面评论，对一些中性评论进行弱化处理以及积极引导，有效地减少了舆论的杂音，向正面积极救灾方向引导，疏解了网民的负面情绪。

在中国经济高速发展背景下，互联网媒体的决策、影响力、价值都在不停转变，网络媒体的积极作用正在随着网民和制度的成熟而不断显现，希望在我们共同的努力下，互联网媒体能够一起为社会的进步、生活的改善发挥更大的正能量！

谢谢大家！

2013-10-30 11:22:48

主持人王晓辉:

谢谢孙忠怀的发言。商业网站凭借巨大的用户数量已经成为中国媒体生态环境中的一支重要力量，越来越多的商业网站也正在承担起更大的社会责任。下面有请国昌天宇集团董事长彭国昌先生上台发言！

2013-10-30 11:24:34

彭国昌:

尊敬的各位领导、媒体朋友们，大家好！很高兴能够与大家相聚在这里，一同参与第十三届中国网络媒体论坛，共同协作与发展。首先我代表国昌天宇集团对本次论坛的召开表示由衷的祝贺！

“网聚正能量，共筑中国梦”作为本次论坛的主题，反映了我们共同的心声，中国梦浓缩了一代又一代中国人民的理想和抱负，也凝聚了全国人民的梦想和希望。国昌天宇集团作为一家在改革开放背景下成长起来的民族企业，始终坚持把自身作为谱写生态中国梦的实践者，把企业发展融入中华民族伟大复兴的中国梦中，立志在为社会创造更多价值的同时，推动社会环境的可持续发展。我今天对生态中国梦谈谈我的看法。

2013-10-30 11:25:12

彭国昌:

习近平主席曾强调指出，走向生态文明新时代，建设美丽中国，是实现中国梦的重要内容。我们都知道，生态文明建设是托起中国梦的重要支柱，因此转变企业经济发展方式，建设资源节约型、环境友好型企业，不以牺牲环境为代价来推进企业发展，这一点我们国昌天宇集团一直在坚守。国昌天宇集团始建于1995年，目前是一家拥有职工4000多人，年销售收入上百亿元的大型集团。集团以造纸业、星级酒店、钢结构、环保设备、国际贸易、饮料、再生资源利用为一体的综合性实业集团。这其中我认为最能代表集团生态中国梦的就是日前已成为国内新生态造纸领军企业的国泰企业。

造纸业是影响人民生产、生活的重要组成部分。纵观社会主义改革开放的几十年，造纸业正在历经着21世纪的又一次提升和洗礼。面对党中央对造纸业的宏观调控和发展要求，我们已经清醒地认识到了中国造纸业发展的未来，在取缔高污染、低品质、低产能的落后造纸业的同时，造纸业涉及民生的领域也是越来越宽阔，缺口也是越来越大，如何改变传统造纸业的粗放发展模式，平衡企业发展与环境保护，这是中国造纸业面临的巨大挑战，也是减少大气污染，推动中国生态文明建设，实现美丽中国梦的巨大挑战。以新生态造纸的发展理念为前提，国泰纸业始终坚持环境优先战略，努力实现清洁生产，着力发展循环经济，通过改善生产技术，集团生产所使用的原料98%为可循环利用原料，坚持完全符合国家清洁生产的政策，同时集团采用多项措施，严控污染，坚决维护生态环保的发展方针。这些措施不仅仅保障了企业可持续发展，也受到了各方面的积极肯定。企业先后被授予河北省重点龙头企业、河北省行业支柱产业、河北省园林式先进单位等20多个荣誉称号，借助国家对环保的重视，集团旗下国泰纸业迅速发展，目前国泰纸业已成为河北第一、全国前十的大型造纸企业。

2013-10-30 11:26:06

彭国昌:

到2015年，随着总投资120亿元年产能300万吨的第三级项目投产以后，国泰纸业总产能将达到340万吨，并成为全国同行业第五。我们清醒地了解历史赋予国昌天宇集团的重大使命，我们也坚持成为绿色造纸行业的先行者的新年，坚持奋斗，砥砺前行。我们通过此次论坛学习，又为企业发展注入了正能量，引导了企业自身价值和社会责任的提升。国昌天宇集团作为新生代造纸企业的领头军，一定会用信心和良心开创造纸行业的新纪元，完成时代赋予的光荣而艰巨的任务，为实现美丽中国的愿望而努力，祝此次论坛圆满成功，祝大家身体健康、工作顺利，谢谢！

2013-10-30 11:28:50

主持人王晓辉:

谢谢彭总的发言。接下来是上午主论坛最后一位做主题发言的嘉宾，有请人民网舆情监测室秘书长祝华新发言！

2013-10-30 11:29:34

祝华新:

谢谢！这里我先讲一个历史小故事，上世纪30年代上海电影界乌烟瘴气，由影片公司邀请地下党党员担任编辑顾问。当时党内发生了争论，党中央负责人瞿秋白踌躇良久，最后下决心试一试，认识一些人，做一些工作，然后他们很快拍出了《三个摩登女性》这样的电影，把左翼文化运动扩展到电影界。后来拍出了《乌鸦与麻雀》，从文化上宣告了蒋介石反动政府的面孔。今天互联网是我们面临的最大变量，处置不好是我们党和政府的心头之患，但处理好会成为我们的新平台。

2013-10-30 11:30:17

祝华新:

近年来，国家互联网办公室展现出了瞿秋白那样的魄力，对互联网既能善管，也能善用，对网络谣言敢于亮剑，又积极探索互联网生态治理的长效机制。据我个人观察，近年来互联网治理有三个重要结点：2011年10月13号国信办召开了会议，呼吁各党政机关和领导干部开设微博客；2012年人民日报开通法人微博；今年8月10号国信办主任鲁炜在网络名人社会责任论坛上，提出了七条底线成为网络界的共识。今天下午将会发布舆论生态报告，我们想梳理一下七条底线以来互联网出现的积极变化。

第一个变化就是网络舆论板块的变化。我们抽取了100位意见领袖，我们注意到在8月10号以后他们的发贴量下降，下降了10.2%，而9月11号以后下滑了24.9%，比如说房地产商的潘石屹，他的微博发贴量下降了 17%，而七条底线以来我们政府微博的发博量超过了网上的意见领袖，网络舆论的力量对比发生了重要变化，网上的正面力量已经初步夺回了麦克风，正能量覆盖了负能量，网络正气得以伸张。

2013-10-30 11:32:44

祝华新:

第二点变化是网络情绪的变化。我们注意到过去一些情感词烈度较高的名人改变了关键词，其中负面帖文下降了63%，而在天涯社区负面帖文也有所下降，天涯论坛帖文信息正面率小幅上升6%。我们注意到今年1月8号民间反腐至少有两起案件爆出，与此同时中纪委监控网站每天收到网络举报800件，这就把民间的网络反腐举报纳入法制化舆论监督范畴。

第三点变化是舆论热度的变化。我们认识到在余姚大水中存在子媒体信息供给不足，这提示我们要掌握好打击网络谣言和保障信息流动之间的平衡，实现互联网治理的软着陆。在天涯社区当中当年北京721暴雨之夜，灾区现场的信息只有10%，60%是灾区以外其它网友观点评论和转载，这一次余姚大水倒过来了，来自现场的信息占到了46%，而来自外部的评论只占到了14%。

2013-10-30 11:36:22

祝华新:

今后，网络舆论斗争将进入专业化、精细化博弈的新阶段，这里对互联网生态治理提出几点建议。

第一是加厚互联网的文化土层。现在网络文化土层淡薄，能否推动更多的文化资源上来？比如说公共知识分子，其实只是知识界的浅层，而中国科学院、中国社会科学院的院士、学部委员基本上不在互联网上发声，他们发声的比例低于领导干部，所以希望加厚互联网的文化土层。

第二是保护互联网的植被。我们注意到七条底线诞生两个多月以来，在热点舆情中，论坛、微博、新闻跟贴中的普通网民群体，议程设置能力较为稳定，互联网植被没有被破坏。

第三是包容中V、理性建言。比如说薛蛮子发出的微博基本上是越界发言，他本人是投资方面的专家，但是他的发言都是政治等方面，这样的信口开河是网络行业的泡沫。所以这一次整治互联网有利于还原互联网有利的舆论生态，我们要警惕杂家大V，同时要包容专家性的中V。比如说孙云晓日均发贴11.57条，新闻学者陈昌凤平均每条微博转评数有所上升，专业人士的舆论增加对健康生态的互联网是有好处的。

2013-10-30 11:39:10

祝华新:

第四点是打击网络水军。前期定期清除了一些造谣的大V，接下来要打击有组织的常态网络水军。他们是有组织行为在造谣、传谣。我们注意到天涯社区网络水军的传闻9月份比8月份有所下降，9月份当月点击量超过100万的疑似水军的帖文逐渐出现，所以我们主张对于大量分散的、匿名的职业水军要加大打击力度。

第五点是遇到大是大非问题，主流媒体要站出来，发出正能量。比如说法治问题方面，沈阳小商贩夏俊峰伏法，网上好像很少对于他伏法进行评论，而更多的是评论他可怜的妻子。我们不应该妖魔化其中任何一方，更多修复和完善城管制度。人民网曾经采访过100多人，包括摊贩、城管等等，我们试图从这当中发出各利益相关方的声音，全社会一起认真反思。

互联网时代涌现出众多的公民报道者，他们是信息传播和观点评论的业余队，在多元的舆论场上，传统媒体需要扮演专业队角色，审慎用好媒体的话语权，我们的媒体话语权有利于社会各阶层的利益表达和公平博弈，要增强社会的黏合度。今天我们宣传的看家本领就是鼠标话语权、键盘话语权，我们下午要发布的互联网舆论生态的研究报告，互联网新闻宣传的主战场没有失守，党和政府已经掌握了互联网这个舆论主战场，互联网雾霾渐散，晴空初现，谢谢大家！

2013-10-30 11:41:38

主持人王晓辉:

谢谢！刚才各位围绕“网聚正能量，共筑中国梦”做了非常精彩的发言，他们独到的见解让我们受益匪浅。接下来请中国网执行总裁违法和不良信息举报中心主任李家明，为我们宣读本届论坛的重要成果——《郑州宣言》，有请李家明主任！

2013-10-30 11:46:08

李家明:

各位领导、各位来宾、新闻媒体的朋友们，大家好！我代表中国网络媒体的同仁在这里宣读《郑州宣言》！

“网聚正能量，共筑中国梦”。今天，中国网络媒体齐聚郑州，共商发展大计，呼吁时代担当。主流新闻网站和重点商业网站作为推动中国互联网事业健康发展的中坚力量，作为传播正能量的主力军，我们郑重宣示：

深入贯彻落实习近平总书记一系列重要讲话精神，牢牢把握正确舆论导向，自觉担负社会责任，始终恪守“七条底线”，坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，高扬时代旗帜，唱响网上主旋律，为建设一个为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间而不懈努力。

2013-10-30 11:46:34

李家明:

建设为民的网络空间，就是通过互联网听民意、集民智、惠民生、暖民心；建设文明的网络空间，就是倡导文明风尚，弘扬社会主义先进文化，充分展示真善美；建设诚信的网络空间，就是大力弘扬诚信美德，强化“以守信为荣、以失信为耻”的价值导向，建立并完善网络空间的诚信体系；建设法治的网络空间，就是恪守法律法规底线，决不给网络敲诈、侵犯个人隐私等违法犯罪行为提供平台，营造风清气正、安全有序的网络环境；建设安全的网络空间，就是加强技术攻关，完善安全防护机制，维护数据安全、技术安全、应用安全、渠道安全等信息安全；建设创新的网络空间，就是坚持理念创新，加强技术创新、服务创新、传播创新、管理创新，着力建设充满活力、富于创新的网络空间。

2013-10-30 11:48:59

李家明:

为此，我们坚持做到“八个带头”：

一是带头把方向，始终坚持把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事。

二是带头抓管理，始终坚持管得住是硬道理，敢于担当、敢于管理、敢于创新。

三是带头扬正气，始终坚持正能量是总要求，弘扬真善美，鞭挞假恶丑，践行社会主义核心价值观；

四是带头树新风，始终坚持文明办网，传承中华文明，倡导良好风尚，弘扬社会主义先进文化，建设崇德向善、文明有礼、温暖人心的精神家园。

五是带头守法纪，始终坚守法律法规底线，自尊自爱、自律自强，严格约束、遵纪守法。

六是带头探规律，始终坚持与时俱进，积极探索网络传播的方法、手段、规律，不断提升传播的有效性，讲好中国故事，壮大中国声音；

七是带头谋发展，始终坚持改革创新，勇立发展潮头，大力自主创新，打造民族品牌，抢占传播制高点，增强核心竞争力。

八是带头建队伍，始终坚持正确立场，着力提升运用现代传媒新手段、新方法的能力，建设一支忠于党和人民的强大队伍。

回首过去，展望未来，中国网络媒体牢记使命、不负重托，积极投身于建设为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间，汇聚正能量，传播正能量，让网络空间清朗起来，为凝聚实现中国梦的强大力量作出新的更大贡献！