2010年度互联网站品牌栏目推荐（4）

闵大洪:

这些年来不管是从各地的网管办、网宣办发挥的作用，还是全国各类网络媒体网站创新的案例太多了，下面我挑出三个案例来讲一讲我们在网络文化建设的实践创新和理论创新方面取得的成果。从近年来品牌栏目推选的结果看，有的网络媒体持续取得令人瞩目的成果。如“胶东在线”网站于2003年创办《网上民声》栏目，开创了网络问政先河，在政府与民众间搭建起了一座“连心桥”。该栏目获得2007年度中国互联网站品牌栏目，2009年进而荣获第19届中国新闻奖名专栏一等奖。2008年，“胶东在线”继续发力，联合烟台市文明办、民政局等20多家与救助弱势群体相关的部门，推出了《爱心无限》栏目，在政府与民众间搭建起了一座“爱心桥”。该栏目获得2009年度互联网品牌栏目。2010年，胶东在线持续努力，开设了“网上问法”栏目，首创由政府主导、社会参与的网上化解法律纠纷的新模式，在政府和民众间又搭建起一座“解忧桥”，一举再次取得2010年度互联网品牌栏目。

胶东在线“桥”系列获奖栏目，让我们认识到了“创新造就品牌，品牌提升价值”的真谛。

2011-02-25 14:49:49

闵大洪:

胡总书记指出：“要提高网络文化产品和服务的供给能力，提高网络文化产业的规模化、专业化水平，把博大精深的中华文化作为网络文化的重要源泉，推动中国优秀文化产品的数字化、网络化，加强高品位文化信息的传播，努力形成一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌，推动网络文化发挥滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。”

网络文化建设实践创新还体现在内容与形式的原创，展现浓郁的中华文化特色上。

在去年虎年春节来临之际，8家北京主流网络媒体（第一视频、搜狐、网易、千橡、凤凰、TOM、千龙、新浪）推出的“风景这边独好·虎年网络大过年”，以独俱特色的原创设计、丰富多彩的全媒体手段，依次接力展示了从2月6日（腊月廿三，小年）至2月13日（大年三十）这八天的春节民俗文化。在今年兔年来临之际，北京16家网络媒体再次联手推出主题为“兔年网络大过年·中华年夜饭”活动，为全球华人网民献上了一席春节民俗文化的盛宴。活动从1月26日持续至2月12日，主办网站融综合门户类、SNS社区类、视频类、贴吧类、百科类、无线通讯类为一体，充分应用微博、视频、社区、博文、词媒体等手段，与广大网民展开充分的互动，取得了可喜的传播效果。截至2月12日，活动专题总点击量超过3亿次，独立IP近3700万，国内参与网民遍及全国30几个省份，来自港澳台地区及境外网民访问量占10%左右，包括美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、马来西亚等国家。活动共收到网民各类留言、祝福回复1.5亿条。

2011-02-25 14:52:04

闵大洪:

两届“网络大过年”活动是北京网络媒体集中展现中华民族春节文化的一次创新之举。活动得以成功是以下“五要素”形成合力使然，即市委宣传部、市网管办对活动的指导及核心组织作用；北京网络媒体协会对活动的整体策划及可执行方案的制定；各参与网站精心设计全力将丰富内容用多种手段呈现出来；市文联、市民协等团体的大力支持及民俗专家的指教；广大网民的热情参与上传精彩纷呈的原创内容。这已成为北京开展重大网络文化活动的基本经验。

2011-02-25 14:53:04

闵大洪:

理论和实践的关系是一个对立统一的连续的历史序列，没有离开理论的实践，也没有离开实践的理论。与活跃的网络文化建设实践创新活动同步进行的是理论创新。近年来在这方面的研究力度不断加强，成果也不断涌现。

如2008年1月，全国哲学社会科学规划办公室公布了2007年度国家社科基金重大招标项目评审结果。在55项中标课题中，有3项网络研究课题。其中有两项为网络文化建设与管理：一项是《中国特色网络文化建设与管理战略研究》(首席专家：刘正荣；责任单位：国务院新闻办互联网新闻研究中心)、一项是《互联网管理与中国特色网络文化建设研究》(首席专家：钟瑛；责任单位：华中科技大学)。社科基金重大课题的设立是紧紧围绕党的十七大报告中提出的重大理论观点、重大战略思想和重大工作部署确定的，在一年内内同时设立两个重大课题展开研究，可以看出中央对网络文化理论建设的重视。

2011-02-25 14:54:04

闵大洪:

刘正荣主持的课题在2010年底已经完成。最终形成的结题报告是迄今为止在国内相关研究中规模最宏大、分析最透彻、梳理最清晰的成果。众多一流研究机构的参与，众多一流学者和一线资深实际工作者的合力，使这一成果具有突出的权威性和指导性。结题报告不仅明确阐释了“网络文化”和“中国特色网络文化”的概念界定，而且构建了完整的网络文化的认识框架。同时出色地解决了研究对象涉及面广，结构复杂的难题，高屋建瓴地对国内外网络文化发展状况进行全面梳理，从而对中国网络文化的发展战略提出有见地的对策建议。我们期待这一研究成果的正式发布。

网络文化建设不论是实践创新还是理论创新，都是一件十分艰苦的工作，但只要我们坚定不移地走创新之路，就一定能够取得更大成就。谢谢大家！

2011-02-25 14:55:03

李家明:

谢谢闵教授，下面有请淘宝网总裁办副主任王晗发言，题目是“加强网络诚信，提升服务质量”。

2011-02-25 14:57:22

[责任编辑：一叶扁舟]